- تعريف الشعارات (بالإنجليزية: Logos)
- يُمكن تعريف الشعار:
- الشعار: هو عبارة عن صورة أو رسمة بصرية إيضاحية، وهو الوجه المحدد الذي يتم من خلاله التعرف على شخص ما أو مؤسسة أو شركة أو منتج محدد، او حتى دولة، ويتكون الشعار من زمز أو أسم، أو حروف مختصرة، أو رسم تعبيري، ومن الممكن أن الجميع بين شكلين كالجمع بين الحروف والرموز، وقد يكون للشعار لوناً واحداً، أو أكثر من لون، او باللون أبيض والأسود، وليس من الضروري أن يعبر الشعار عن جهة رسمية أو حتى أهدافها.
- خطوات تصميم الشعار
- البحث عن الإلهام والأفكار: تُعدُّ عمليّة البحث عن الأفكار الإبداعيّة لصُنع الشعار الخطوة الأولى في تصميم الشعار، ويُمكن الحصول على الإلهام أو الأفكار من خلال اتباع الخطوات الآتية:
- العصف الذهني: ويهدف إلى إخراج الأفكار وكتابتها.
- التفكير كالجمهور: من خلال كتابة قائمة بالكلمات التي تصف العلامة التجارية، والمفاهيم التي يريد المصمم إيصالها للجمهور المُستهدَف.
- البحث عن أفكار مشابهة: من خلال تصفّح الإنترنت، حيث تمتلئ مواقع الويب بأنواع مختلفة من تصاميم الشعارات، وتكون عمليّة البحث بهدف رؤية كيفية استخدام المصممين لأنماط مختلفة من الألوان، والخطوط، والرموز، والأشكال لإنشاء شعارات فريدة، والحصول على الإلهام منها.
- إنشاء لوحة للإلهام: المُسمّاة بلوحة المزاج (بالإنجليزيّة: Moodboard)، وهي لوحات لإيجاد الإلهام بسرعة، حيث تُوضع عليها الصور والتصاميم ذات الصلة بموضوع التصميم المطلوب؛ فمثلاً إذا كان الشعار لعلامة تجارية فاخرة، فيُمكن جمع صور إعلانات المنتجات الفاخرة والعروض الترويجية من المجلات والصحف والمواقع الإلكترونية لإنشاء اللوحة، ثمّ دراستها لإيجاد مصدر إلهام للتصاميم.
- ميزات الشعار الناجح
- لو نظرنا إلى جَميع الشعارات للمواقع الضخمة والشركات الكبيرة سَنَجِدُ هُناكَ أمورٍ تَشتَرِكُ بِها وَهِيَ:
- الإبداع: إنّ ما يُمَيّز شِعار عَن آخر هُوَ الإبداع والتخطيط والابتكار، فَعِندَ بِدايَةِ التَصميم مِنَ المَرحلَةِ الأولى يأتِي التخطيط والتفكير العميق والطويل بشكلِ الشعار وطريقَةِ رسمِهِِ وإبرازِ مَعالِم الشّركة ومجالها فِي الشعار، فهذا الأمر يحتاج إلى تفكير ووقتٍ لاستخراجِ شِعار مُمَيّز ومُختَلِف، فالإبداع هو الخطوةِ الأولى نحوَ التميّز وحبّ العمل، فيجب أن تحبّ تصميم الشعارات حتّى تُخرِج جَميعَ قُدراتك فِي هذا المَجال.
- البساطة: أيُّ عَمَل عَظيم تَراهُ فِي الوقتِ الحالي هُوَ بسيط وفكرتهُ بَسيطة فلا تَبحثُ عَنِ التعقيداتِ فِي مجال التصميمِ بشكلٍ عام وخصوصاً فِي مَجالِ تصميمِ الشعارات حَتّى لا يكونُ هُناكَ مُعوّقات وتعقيدات فِي مَجال العمل، والبساطَةِ هُوَ أمر مُستحبّ مِن قِبَل الجَميع لأنّ الناس لها أذواق مُختلفة ويجب عليكَ أن تضع هذا الأمر أمامَ عينيك، وَهُوَ أن تُحبّب أكبر قَدَر مُمكِن مِنَ الناس بالشعار ولا يتم تحقيقُ هَذِهِ الرغبة سوى بالبساطة التي تحتاجُ منكَ إلى فكرة جَميلَةٍ وَمُبدِعَة.
- الألوان: في مجالِ التصميم بشكلٍ عام لا يُستحبُّ باستخدامِ الألوانِ الكَثيرة فعلى الأكثر استخدمِ ثلاث ألوانٍ للشعار، لأنّ ذلِكَ يُؤدّي إلى مَشاكِلٍ كَثيرةٍ كَصعوبَةِ تمييزِ الألوان وتعقيد الشعار وتكاليفِ الطباعة، ويجب مشاورةِ الشركة بِخُصوصِ الألوان التي تُريد أن تختارها لِتَكونَ على دَرايةٍ تامّة بخصوصِ الشعار.
- الذوق والأناقة: الأناقة هنا نوعين وهي:
- الأناقِةِ فِي استخدامِ التقنيات: والمقصودِ فيها هي باستخدامِ الأدوات لابتكارِ الشعار، سواء كانَت فِي الأدواتِ المُستَخدَمَةِ فِي المرحلة الأولى مِنَ التَصميم على الورق أو البَرامِجِ المُستخدَمَةِ للتَصمِيمِ والابتكار.
- الانطباع والمَعنى الذي يَحمِلُهُ الشعار: إنّ أيّ شِعار عالمي ومُبتَكَر هُوَ رَمزٌ يَدُلّ على عَمَلِ الشّركة، فَمِن غَيرِ المَعقول أن تَقومَ بِتَصميمِ شِعار لا يَدُلّ نِهائيّاً على عَمَلِ الشّركة فيجب أن يحمل المعنى الحقيقي للشِركة، فعلى سبيل المثال عِندَ تصميم شعار لشركة فِي مجال بناءِ الأبراج يجب أن يحتوي الشعار على شَيءٍ يَدلّ على بناء الأبراج سواء كان بتصميم الرسم أو الكلمات، وهنا يأتي الأبداع بشكلِ المحتوى والكلماتِ وطريقةِ رسِمِهِ وابتكارهِ، وَهُوَ ما يُميّز المُصمّمين عَن بعضِهِم البَعِض.
- اختيار نمط تصميم الشعار
- عند التفكير في تصميم شعار ما، لا بدّ من الاهتمام باختيار نمط مناسب لتمثيل الشعار، ليتلاءم مع العلامة التجاريّة أو هويّة المؤسسة، ومن الأنماط التي يُمكن الاختيار منها:
- النمط الكلاسيكي (بالإنجليزيّة: classic style).
- النمط العتيق (بالإنجليزيّة: vintage style).
- النمط العصري والبسيط (بالإنجليزيّة: modern style).
- النمط المَرِح (بالإنجليزيّة: Fun style).
- النمط اليدوي (بالإنجليزيّة: Handmade style).
- أنواع الشعارات
- الشعار الأيقوني أو الرمزي Iconic or Symbol
- أيقونة أو رمز تمثل الشركة، تعرض في الغالب بطريقة بسيطة وجريئة. كما يعتمد هذا النوع من الشعارات على الذاكرة البصرية، وذلك لقدرة العقل البشري على تذكر الأشكال بشكل أسرع من النصوص المكتوبة. من المرجح أيضاً أن ترافق هذه الأيقونة نص تعريفي للشركة ولكن الشركات الضخمة مع مرور الوقت تلجأ إلى استخدام الرمز من دون الكلمات مثلما فعلت شركة Nike نايك التي تستخدم علامة الصح كرمز لها، ومن منا لا يتعرف على أيقونة التفاحة المقضومة التي تمثل شركة أبل Appel.
- الشعار النصي Word Mark or Typeface
- الشعارات التي تعتمد على الخط بشكل تام، حيث لا تحتوي على أيقونة. عند تصميمها يُعمد إلى ابتكار خط فريد الشكل يبين إسم الشركة والعلامة التجارية. وهي ليست سهلة البناء بل تتطلب مهارات فنيّة عالية، ولا تخلو من التعبير، إذ يُمكنك إيصال رسائل كثيرة عبرها. العديد من الشركات تبحث عن أمهر الحرفيين ليبدعوا لها خطاً خاصاً بها. هذا النوع ليس حكراً على الخطوط الأنجليزية بل يبتكر المصممون بجميع اللغات خطوطاً لشعارات الشركات. أصبح الشعار النصي في الآونة الأخيرة منتشراً ومستخدماً بشكل مكثف في العالم العربي.
- الشعار المزيج – رمزي ونصي Combination Mark
- أغلب الشعارات التجارية تمزج بين الرموز والنصوص ، لكي تعطي المرونة فى إستخدام أحدهما أو كلاهما في التطبيقات المختلفة، لذا فإن الشعارات المزيجة ذات الطابع التصميمي الجيد هي التي تبدو جيدة سواء تم مزج عناصر الشعار (النص والرمز) مع بعضهما أو تم فصلهما.
- الشعار الحرفي Letter Mark
- هو الشعار الذي يعتمد على حرف أو الأحرف الرئيسية للشركة، حيث يتم عرضها بطريقة تيبوجرافية تشبه الشعار الخطي لكنها مختصرة. يُستخدم هذا النوع من الشعارات في الشركات التي يصعب نطق اسمها، أو ذات الأسم طويل. تتميز هذه النوعية من الشعارات بأنها تركز في ذهن المتلقي بسهولة.
- الشعار الكاركتر Characters or Mascot
- هذا النوع هو وسيلة لتجسيد العلامة التجارية بشكل مباشر من خلال شخصية مرسومة. هذه الشخصية تعكس أهداف وخدمات الشركة. تارة يصحبه اسم الشركة وتارة الأحرف الرئيسية للشركة وتارة أخرى تكتفي الشركة باستخدام الرسم بعد أن يرسخ اسم الشركة في أذهان المتلقين. وقد قل معدل استخدام هذا النوع في الآونة الأخيرة.
- الشعار الخط العربي Arabic Calligraphy
- اتجهت العديد من الشركات العربية إلى استخدام الخط العربي كشعار لها تعزيزاَ من هويتنا العربية، وتفردنا بحروف اللغة العربية يجعل الشعار ملفت لإنتباه العرب و الأجانب على حدٍ سواء. يستخدم شعار الخط العربي سواء كان خطاً كلاسيكاً مثل خط الرقعة أو الثلث أو الكوفي ..الخ حسب نوعية الشركة وأهدافها. أما البعض الآخر يفضل استخدام الخط العربي الحر. لا يتقيد بقواعد معينة بل يتجه نحو ابتكار أحرفه وانحناءاته ومسافاته . كل ذلك يحدده مصمم ذو خبرة، فليس من السهل استخدام خط عربي حر في الشعار إلا على يد مصمم ذو دراية تامة بأسرار الخط العربي. أما الجدير بالذكر هنا، أنه لا يُلزم المصمم برسم خط حر مقروء، بل يمكنه الإعتماد على جمالية الخط وما يحمله الشكل العام من دلالات.
- الشعار الديناميكي Dynamic
- الشعار المتغير حسب استخدامه، ولكن في ذات الوقت لديه عناصر أساسية ثابتة تحافظ على هويته. ربما يتغير الرمز أو اللون أو النص. هنا يكون الشعار وسيلة لإضفاء نظرة جديدة دون التأثير على مضمون الهوية التجارية، وعادة يواكب التغيير المناسبات الخاصة أو تفصيل كل خدمة من خدمات الشركة بشعار ديناميكي. هذه النوعية من الشعارات جديدة ولكنها متأصلة منذ القدم، على سبيل المثال: كان ومازال يُعتبر الصليب رمز للديانة المسيحية، فنرى الصليب تارة بزخارف هندسية وتارة مزين بنقوش مختلفة، بالرغم من ذلك فإن الصليب يحافظ على شكله الاساسي وهو علامة الصليب.
- اختيار الخط المناسب
- يُعدُّ اختيار الخط لتصميم الشعار جُزئيّة مهمة في عمليّة تصميم الشعار، ومن أنواع الخطوط المُستخدمة:
- الخطوط التي تُشبه التوقيع.
- الخطوط المكتوبة بخط اليد.
- الخطوط العريضة.
- الخطوط الزُّخرفية.
- اختيار ألوان الشعار
- للألوان تأثير قويّ على العقل البشري؛ فهي قادرة على إثارة مشاعر وسلوكيات معيّنة لدى البشر، ويجب أن تمثّل الألوان العلامة التجارية أو هويّة المؤسسة، مع مراعاة استخدام لون محايد للشعار؛ مثل الأسود أو الأبيض لاستخدامه كعلامة مائية لمقاطع الفيديو وغيرها.
- معايير وضع الشعار
- هناك طرق عديدة لوضع الشعار من أهمها:
- التميّز: الهدف الرئيسي من الشعار هو تمييز التنظيم أو الشركة التي تمتلك ذلك الشعار، لذا من الضروري أن يكون الشعار مميزاً وفريداً أي لا يتشابه مع غيره من الشعارات.
- يمثل الفكرة الأساسية لمالكه بشكلٍ جيد: إنّ نوع الموقع والشركة أو المؤسسة، يلعب دوراً رئيسياً في اختيار نوع ومواصفات وألوان الشعار، بحيث يمثلها بالشكل المطلوب.
- البساطة: من الضروريّ أن يمتاز الشعار بسرعة فهمه وبساطته، فمن غير الضروري المبالغة في إدخال الألوان والعناصر والرموز، حتى لا يصبح الشعار معقداً وصعب الفهم، كما أنّ التعقيد في تشكل الشعار يشتت ذهن الجمهور عن الفكرة الأساسية للشعار، كما أنّ البساطة ترتسم وتعلق بالذهن البشري أكثر بكثير من التعقيد.
- قابلية التصغير والتكبير: فالشعار الاحترافي يحافظ على وضوحه و مميزاته وخصائصة عند تكبيرة أو تصغيره.
- الوضوح: يجب أن يحافظ الشعار على وضوحه حتّى لو طبع باللونين الأبيض والأسود، حيث إنّ الشعار يستخدم بشكلٍ رسمي في المراسلات بين المؤسسات والدول والشركات، وغالباً ما يُطبع باللونين الأبيض والأسود، لذا من الضروري أن يحافظ على وضوح عناصره.
- خطوات اختيار الشعار
- وسائل اختيار الشعار كثيرة منها:
- التعرّف بشكلٍ جيدٍ على الشركة أو المؤسسة، من حيث تخصصها، وسماتها، وتاريخها، وفروعها، وأماكن تواجدها، ومنتجاتها، وأهدافها، وغيرها من المعلومات المتعلقة بالشركة، بالإضافة إلى الإطلاع على المطبوعات والتصاميم القديمة المتعلقة بالشركة.
- مناقشة المسؤول وأخد أفكاره وآرائه حول الشعار، وذلك للتعرف بشكلٍ أكبر على أفكار المسؤول وعقليته، ولكن ليس من الضروري الأخذ بها.
- أخذ الوقت الكافي في اختيار وتصميم الشعار؛ لأنّ إنجاز الشعار في يومٍ واحد غالباً ما يكون الشعار جاهزاً عن أحد مواقع الإنترنت، أو أنّ جودته قليلة.
- تنسيق وترتيب جميع المعلومات المتصلة بالشركة أو المؤسسة، قبل البدء بتصميم الشعار من الخطوات المهمة، ومن المهم أيضاً البحث على الإنترنت عن الشركات المشابهة وجمع المعلومات عن تصاميمها.
- ابتكار شعارٍ جديدٍ والعمل عليه بطريقة ابداعية، فمن الخطأ الفادح تقليد شعارٍ سابقٍ لأيّ شركةٍ أو مؤسسةٍ.
- رسم الشعار بأستخدام البرامج
- يُعدُّ رسم الشعار المرحلة الأخيرة من عملية تصميم الشعار، حيث تتيح العديد من البرامج ومواقع الويب والتطبيقات للمُستخدمين أداء هذه العمليّة، ومن أفضلها وأشهرها لرسم الشعارات ما يأتي:
- برنامج أدوبي إليستريتور (Adobe Illustrator).
- برنامج كورل درو (CorelDRAW).
- برنامج أفينيتي ديزاينر (Affinity Designer).
- موقع كانفا (Canva).
- موقع لوغو جوي (Logojoy).
- تطبيق ديزيانر (Desygner) للهواتف الذكيّة.
تعليقات
إرسال تعليق